相关文章

广州户外广告“第一摇”今晨开摇 62家企业到场58家

2015年11月5日上午,广州市城管委首次在广州联合交易园广州产权交易所2楼交易大厅举行琶洲车展临时户外广告设置申请单位现场摇珠活动。 羊城晚报记者 周巍 摄

2015年11月5日上午,广州市城管委首次在广州联合交易园广州产权交易所2楼交易大厅举行琶洲车展临时户外广告设置申请单位现场摇珠活动。 羊城晚报记者 周巍 摄

2015年11月5日上午,广州市城管委首次在广州联合交易园广州产权交易所2楼交易大厅举行琶洲车展临时户外广告设置申请单位现场摇珠活动。 羊城晚报记者 周巍 摄

广州户外广告“第一摇”今晨开摇,明年料更规范“第一摇”或是“最后一摇”

羊城晚报讯 记者梁怿韬 通讯员成广伟报道 11月5日早晨,广州户外广告行业掀开“里程碑”式的一页。由广州市城管委组织的广州车展期间琶洲地区临时户外广告设置权摇珠仪式,在广州市产权交易所开摇。62家广告企业发出136宗申请,去争夺14个临时户外广告标段。由于摇珠决定设置权既公平公开也需要运气,摇珠结果自然几家欢喜几家愁。

62家企业到场58家,两轮摇珠确定户外广告设置权

记者今晨在摇珠现场看到,尽管摇珠纯靠运气,尽管中标希望不大,但报名摇珠的62家广告企业,还是到场了58家。代表这58家企业的乒乓球状珠,被摆放进摇珠机内。为了体现公平公正,城管委邀请了市民代表到场检查摇珠机和摇珠是否正常。

9点45分,摇珠正式开始。工作人员将乒乓球状珠放入摇珠机,进行第一轮摇珠。通过第一轮摇珠,所有参加摇珠的广告公司都将获得一个自己数字代号,在稍后进行的第二轮摇珠,再确定谁能获得户外广告设置权。

由于户外广告设置权全靠摇珠产生,以往旧有的设置权产生渠道全被堵死。摇珠的结果也让众多新的广告公司尝到设置权获得的滋味。在第一轮针对立体字体类型户外广告设置权摇珠中,摇出的5间公司,便完全不是去年获得设置权的公司。

为更规范下一次或拍卖取代摇珠,“第一摇”或是“最后一摇”

本次临时户外广告设置权由摇珠产生,看起来公平公正。但由于摇珠日期距离车展举办不足1个月,业界亦有声音指太迟决定设置权影响招商,亦有认为摇珠纯粹靠运气也有不妥。

“这回的摇珠是一种过渡手段,日后会有其他形式。”广州市城管委相关负责人称,由于今年申请在琶洲地区设置临时户外广告的宗数远超去年,城管委才临时决定用摇珠方式决定设置权以体现公平性。未来城管委会完善琶洲地区临时户外广告点位的规划,并考虑采取拍卖的方式出让。但和永久户外广告点位不同,琶洲的临时户外广告点位只有在展位期间才能挂出户外广告。该负责人认为,拍卖同样是公平公开的出让方式,并且能一定程度上体现企业的实力。故这个史无前例的“第一摇”,很可能也是“最后一摇”。编辑:李婷婷